IKEA – Won’t Wake The Baby Ads
เพลย์ลิสต์ White-noise ใน Spotify เป็นเพลย์ลิสต์ที่สร้างมาเพื่อพ่อแม่ที่ต้องการสร้างการนอนหลับที่ดีให้ลูกน้อย โดยที่ไม่ต้องการให้มีเสียงดังรบกวนขณะลูกน้อยนอนหลับ โดยเฉพาะเสียงโฆษณาที่ดังแทรกระหว่างเพลย์ลิสต
แต่ในเมื่อของก็อยากขาย IKEA เลยดีไซน์โฆษณาขึ้นมาโดยไม่รบกวนการนอนหลับที่ต่อเนื่องและยาวนานของเด็ก แต่เข้าถึงพ่อแม่ที่ยังตื่นอยู่ โดยเลือกใช้เสียงพูดที่เป็นเสียงกระซิบ แทนเสียงพูดปกติ เพื่อไม่ให้รบกวนการนอนหลับ
ซึ่งโฆษณาดังกล่าวเป็นการโปรโมทโปรโมชั่นสินค้าในห้องนอนของอิเกีย ที่แค่แตะครั้งเดียวก็สามารถซื้อสินค้านั้นได้เลย ทำให้โฆษณาตัวนี้ได้ Click Through Rate หรือ CTR (อัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น) มากขึ้นถึง 164% เมื่อเทียบกับโฆษณาอื่นๆ บน Spotify และ IKEA ได้ยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้นถึง 7%