👗🧥แฟชั่นไร้เพศ หรือ Androgynous กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะ GEN Z ที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ กว่า 87% มองว่าคนเราสามารถใส่เสื้อผ้า หรือแต่งตัวแบบไหนก็ได้ โดยไม่มีเพศมาเกี่ยวข้อง* ดังนั้น วันนี้เราจะมาทำความรู้จักเทรนด์ดังกล่าวกันว่าเหมือนหรือต่างจาก Unisex อย่างไร? แบรนด์และนักการตลาดสามารถนำไปใช้อย่างไรได้บ้าง?
Androgynous Fashion เป็นคอนเซปต์ทางแฟชั่นที่สะท้อนถึงอิสรภาพในการแสดงออกทางการแต่งกาย ไม่ต้องคำนึงว่าอันนี้ของผู้หญิงหรือผู้ชาย ผู้ชายสามารถลุกมานุ่งกระโปรง ใส่ส้นสูง แต่งหน้า ทาปาก ออกมาทำงาน หรือใช้ชีวิตประจำวันนอกบ้านได้โดยไม่ต้องแคร์สายตาใคร ซึ่งจะต่างจาก Unisex Fashion ที่เป็นการออกแบบเสื้อผ้า เครื่องประดับ ที่ใช้ได้ทั้งชายและหญิง ไม่เจาะจงเพศใดเพศหนึ่ง
ความจริงแล้วเทรนด์ Androgynous Fashion ไม่ได้จำกัดเฉพาะแค่ธุรกิจแฟชั่นเท่านั้น แต่ธุรกิจสินค้า หรือบริการอื่นๆ ก็สามารถนำเทรนด์ดังกล่าวมาประยุกต์ใช้ได้ ดังนี้
📌เลิกแบ่งลูกค้าตามเพศ แต่หันมา Focus บุคลิกภาพ ค่านิยมทางเพศ ทัศนคติ ความเชื่อ
📌เลิกชี้นำว่าสินค้า หรือบริการนี้เหมาะกับผู้ชาย หรือ ผู้หญิง ให้ลูกค้าเป็นคนตัดสินใจเองว่าเป็นสิ่งที่เค้าต้องการหรือไม่
📌ทำคอนเทนต์ หรือสื่อสารกับลูกค้าด้วยภาษาที่เป็นกลาง ไม่ต้องเจาะจงว่าเป็นชายหรือหญิง เช่น เปลี่ยนการเรียกลูกค้าว่า “คุณผู้ชาย-คุณผู้หญิง” เป็น “คุณลูกค้า”
*บทความเรื่อง GEN Z Consumers want Better Gender Equality and Inclusion within Fashion /www.Fashionunited.uk)