ในยุคที่การตลาดเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้บริโภค และหนึ่งในชุมชนที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดบน TikTok คือ BookTok — ชุมชนของผู้ที่รักการอ่านที่รวมตัวกันเพื่อพูดคุย แบ่งปัน และรีวิวหนังสือหลากหลายแนว วันนี้เราจะพาไปรู้จัก BookTok ให้มากขึ้น พร้อมเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ควรเริ่มต้นทำแคมเปญร่วมกับเหล่า BookTok Creator
BookTok คืออะไร และมีอิทธิพลอย่างไรในวงการหนังสือ?
BookTok คือคอมมูนิตี้หนึ่งบน TikTok ที่มีผู้ใช้งานโพสต์คลิปเกี่ยวกับหนังสือ ไม่ว่าจะเป็นการรีวิว แนะนำ อ่านให้ฟัง หรือแสดงอารมณ์หลังจากอ่านจบ โดยคอนเทนต์เหล่านี้มักจะเข้าถึงผู้ชมที่รักการอ่าน และจุดประกายให้เกิดการซื้อหนังสือตามแบบปากต่อปากในรูปแบบวิดีโอ
อิทธิพลของ BookTok นั้นชัดเจนมากในวงการหนังสือ ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ เพราะคลิปจาก Creator เพียงคนเดียวก็สามารถทำให้หนังสือเล่มหนึ่ง “ติดลมบน” จนกลายเป็นหนังสือขายดีได้ในเวลาไม่นาน
ข้อมูลสถิติของ #BookTok ทั้งในไทยและต่างประเทศ
ต่างประเทศ
จากข้อมูลล่าสุดในปี 2024 แฮชแท็ก #BookTok มีโพสต์รวมทั้งหมด 53.8M บน TikTok ทั่วโลก โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาและยุโรป ซึ่งผู้บริโภคจำนวนมากอ้างอิงรีวิวจาก BookTok ในการตัดสินใจซื้อหนังสือ
ประเทศไทย
ในประเทศไทย แฮชแท็ก #BookTokThai หรือ #แนะนำหนังสือ มียอดเข้าชมรวมหลายสิบล้านวิว และยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยมี Creator หน้าใหม่เกิดขึ้นตลอดเวลา ซึ่งแสดงถึงความเคลื่อนไหวของชุมชนและความสนใจจากผู้อ่านไทย
ตัวอย่างผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจาก BookTok
- หนังสืออย่าง “It Ends With Us” โดย Colleen Hoover กลับมาติดอันดับขายดีทั่วโลก หลังจากถูกพูดถึงอย่างแพร่หลายใน BookTok ทั้งที่ตีพิมพ์มาหลายปีแล้ว
- ในไทย หนังสือแปลและนิยายบางเล่มจากนักเขียนไทย กลับมาติดอันดับขายดีบนร้านออนไลน์ทันที หลังจากมี Creator ทำคลิปแนะนำเพียงคลิปเดียว
- ร้านหนังสือรายใหญ่หลายแห่งต้องนำเข้าหนังสือที่เคยเลิกพิมพ์กลับมาขายใหม่ตามกระแส BookTok
ข้อดีของการทำแคมเปญกับ BookTok Creator
1. สร้างความน่าเชื่อถือจากผู้มีอิทธิพล
ผู้ติดตามของ BookTok Creator ส่วนใหญ่เชื่อมั่นในความคิดเห็นและรสนิยมของ Creator เหล่านั้น เพราะเป็น “คนรักการอ่านตัวจริง” ไม่ใช่แค่ Influencer ทั่วไป
2. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มี Passion
BookTok ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจเฉพาะทางสูง เช่น คนรักนิยายแฟนตาซี, นักอ่าน YA, หรือกลุ่มนักเรียน-นักศึกษา
3. ช่วยปลุกกระแสได้รวดเร็วและเป็นธรรมชาติ
แคมเปญที่ร่วมมือกับ Creator อย่างจริงใจ มักจะได้รับการตอบรับที่ดี และสามารถปลุกกระแสความสนใจในหนังสือหรือผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ได้แบบ organic
วิธีที่เอเจนซี่สามารถช่วยแบรนด์วางกลยุทธ์ร่วมกับ Creator ได้
เอเจนซี่ที่มีความเข้าใจในกลุ่ม Creator โดยเฉพาะในแนว BookTok สามารถช่วยได้ในหลากหลายด้าน เช่น:
- คัดเลือก Creator ที่เหมาะกับแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย
- วางแผนเนื้อหาที่สอดคล้องกับแนวทางของ Creator
- จัดทำแคมเปญแบบระยะสั้นหรือระยะยาว
- วัดผลทางการตลาด ทั้งยอดเข้าชม ยอด Engagement และยอดขาย
- สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างแบรนด์กับ Creator
Touchpoint Group พร้อมเป็นพาร์ทเนอร์ในการสร้างแคมเปญกับ BookTok
หากคุณเป็นแบรนด์ที่ต้องการเจาะตลาดคนรักการอ่าน หรืออยากสร้างกระแสให้หนังสือหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ Touchpoint Group มีทีมผู้เชี่ยวชาญด้าน Influencer Marketing พร้อมประสบการณ์ทำแคมเปญร่วมกับ Creator สายอ่านหนังสือโดยเฉพาะ
เราสามารถช่วยคุณ:
- วางกลยุทธ์คอนเทนต์ให้เข้ากับชุมชน BookTok
- จัดการแคมเปญแบบครบวงจร
- วิเคราะห์ผลลัพธ์และปรับใช้ในอนาคต
สรุป
BookTok ไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว แต่เป็นชุมชนที่มีพลังในการเปลี่ยนหนังสือธรรมดาให้กลายเป็น Bestseller ได้ แบรนด์ที่มองเห็นโอกาสและรู้จักใช้ประโยชน์จากชุมชนนี้จะสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคใหม่ ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ หากคุณกำลังมองหาผู้ช่วยในการเริ่มต้นแคมเปญ BookTok — Touchpoint Group พร้อมอยู่เคียงข้างคุณ
Why Should Brands Collaborate with BookTok Creators?
In an era where marketing is evolving rapidly, social media platforms like TikTok have become an integral part of consumers’ daily lives. One of the fastest-growing communities on TikTok is BookTok — a group of book lovers who come together to discuss, share, and review books across various genres. Today, we’ll explore what BookTok is all about and why brands should consider launching campaigns with BookTok creators.
What is BookTok and How is it Influencing the Book Industry?
BookTok is a community on TikTok where users post videos about books—from reviews and recommendations to read-aloud clips or emotional reactions after finishing a story. These types of content typically resonate with readers and spark word-of-mouth-style interest in books through video.
BookTok’s impact on the book industry is undeniable, both in Thailand and internationally. Just one video from a creator can send a book skyrocketing in popularity, turning it into a bestseller in a short amount of time.
BookTok Statistics: Global and Local Insights
Global
As of 2024, the hashtag #BookTok has amassed over 53.8 million posts globally on TikTok. In countries like the U.S. and across Europe, a large number of consumers prefer BookTok reviews when deciding which books to buy.
Thailand
In Thailand, hashtags like #BookTokThai and #แนะนำหนังสือ (Book Recommendations) have garnered tens of millions of views, with new creators emerging all the time. This demonstrates the vibrant activity within the community and the growing interest from Thai readers.
Real Results Sparked by BookTok
- “It Ends With Us” by Colleen Hoover regained global bestseller status after going viral on BookTok—despite being published years ago.
- In Thailand, translated books and novels by local authors have reappeared on bestseller lists shortly after being featured in a single BookTok video.
- Major bookstores have even restocked out-of-print titles to meet the demand generated by BookTok trends.
Benefits of Partnering with BookTok Creators
1. Build Trust Through Influential Voices
BookTok creators are highly trusted by their followers, who value their genuine passion for reading. These creators are seen as “true book lovers,” not just generic influencers.
2. Reach Passionate, Niche Audiences
BookTok enables brands to connect with specific, engaged audiences, such as fantasy lovers, YA readers, or student communities.
3. Generate Buzz Quickly and Organically
Authentic collaborations with creators tend to be well-received and can naturally generate buzz around books or related products.
How Agencies Can Help Brands Strategize with Creators
Agencies that understand the BookTok creator landscape can offer valuable support, including:
- Identifying creators who align with the brand and target audience
- Planning content that fits the creator’s style and voice
- Managing short- or long-term campaigns
- Measuring marketing performance—views, engagement, and conversions
- Fostering long-term relationships between brands and creators
Touchpoint Group: Your Partner for BookTok Campaigns
If you’re a brand looking to reach book lovers or create buzz around your books or products, Touchpoint Group has a dedicated influencer marketing team with experience running campaigns with book-focused creators.
We can help you:
- Develop content strategies that align with the BookTok community
- Manage full-service campaigns
- Analyze results and apply insights to future strategies
Conclusion
BookTok isn’t just a fleeting trend—it’s a powerful community capable of turning ordinary books into bestsellers. Brands that recognize and harness the potential of this space can effectively reach new audiences. If you’re looking for a partner to launch your BookTok campaign, Touchpoint Group is here to support you every step of the way.